com o ticket médio de R$230, filhos optam por roupas e cosméticos – Do Micro Ao Macro – CartaCapital

Com a proximidade do Dia dos Pais, a busca pelo presente ideal começa a movimentar o comércio. Considerada a quarta data mais importante em termos de vendas, o setor espera que 68% dos brasileiros, ou cerca de 110,9 milhões de pessoas, façam compras neste ano. Esse dado é baseado em levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), em parceria com a Offerwise Pesquisas, realizado em julho.

Segundo a pesquisa, o ticket médio previsto para 2024 é de R$230, uma queda de R$13 em comparação ao ano anterior. Esse recuo se deve à percepção de 70% dos consumidores de que os preços estarão mais altos este ano. A preferência é por pagamentos à vista (75%), com destaque para o uso do PIX (38%) e do cartão de débito (21%). Apesar disso, 34% dos consumidores pretendem parcelar as compras, principalmente pelo cartão de crédito (31%).

Fernando Lamounier, educador financeiro e diretor de Multimarcas, ressalta a importância do planejamento ao fazer compras. Ele afirma que datas como o Dia dos Pais são relevantes para a economia, mas aconselha os consumidores a se programarem para evitar dívidas. É importante considerar fatores como preço, qualidade e promoções, além de estabelecer um limite de gastos para proteger o orçamento.

Roupas e cosméticos lideram as escolhas de presentes

Com uma média de 1,6 presente por consumidor, os itens mais buscados pelos brasileiros serão roupas (47%) e perfumes ou cosméticos (35%). A expectativa, de acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), é que o setor de vestuário fature R$3,07 bilhões, enquanto perfumaria e cosméticos devem movimentar R$1,51 bilhão. Esse crescimento é impulsionado pelo crescente interesse dos homens em cuidar da aparência.

Estudo realizado pela Croma Consultoria, chamado Cosmentology®, revela que 84% dos entrevistados cuidam dos cabelos, 76% utilizam produtos específicos para a barba, e 74% fazem uso de produtos de autocuidado para o rosto. Essa tendência é mais forte nas classes A (70%) e B (60%), enquanto a classe C tem menor adesão (47%) devido a limitações financeiras.

Preferências de compra: lojas físicas e internet

A pesquisa da CNDL e SPC, em parceria com a Offerwise, também indica que 69% dos consumidores planejam comprar em lojas físicas, especialmente em shoppings (28%), lojas de departamento (15%) e shoppings populares (14%). Já 40% preferem fazer compras online, com destaque para aplicativos (71%), sites (59%) e Instagram (17%).

Entre os que optam por compras online, 57% afirmam que utilizarão sites internacionais devido aos preços mais baixos (73%), maior variedade de produtos (46%), economia (37%) e qualidade (32%). Os aplicativos internacionais mais mencionados são Shopee (66%), Amazon (57%) e Shein (32%).

Dicas para evitar problemas nas compras

Para evitar surpresas desagradáveis, o especialista Lamounier sugere três cuidados:

1. Descontos enganosos: Alguns sites aumentam os preços antes da Black Friday e oferecem “descontos” que não representam economia real. Acompanhar a variação de preços pode evitar falsas promoções.
2. Frete elevado: Descontos em produtos podem ser compensados por cobranças abusivas de frete. Fique atento ao valor total da compra.
3. Sites fraudulentos: Links de promoções em redes sociais podem levar a sites falsos que roubam dados pessoais. Verifique a autenticidade antes de comprar.

Lamounier reforça que o digital oferece boas oportunidades, mas aconselha reflexão antes de realizar compras significativas. Com planejamento e cuidados, é possível aproveitar as datas comemorativas sem comprometer as finanças.